Podcast
Communiquer avec ses collaborateurs sous la forme d'un rendez-vous sonore
(Image générée en IA)
Pour accompagner les travaux sur les lignes de Trains d’Équilibre du Territoire, SNCF Réseau se devait de communiquer en externe, mais également en interne. Pour informer ses employés, le format podcast a été sollicité, avec succès.
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Motiver
En gérant les Trains d’Équilibre du Territoire, SNCF Réseau est en charge de lignes non desservies par le TGV. Avec l’objectif de redynamiser ces lignes et améliorer le service, de nombreux travaux sont en cours. Pour communiquer en interne, mais également auprès des élus et des entreprises partenaires, SNCF Réseau travaille avec Staccato depuis plusieurs années déjà. Lettre d'information, Z-Card, vidéos : une grande variété d’outils ont déjà été mis en place.
Pitch
Moyens
Pour appuyer ces modes d'information divers, il a été décidé d’explorer un autre format : le podcast. Destinée aux collaborateurs de SNCF, cette initiative est un véritable prolongement numérique des articles de la lettre d'information. En donnant la parole aux experts, le podcast « Focus Travaux » permet un développement en profondeur des sujets abordés en amont. En parallèle, le format « Actualités » revient quant à lui sur diverses brèves toujours sous format audio.
Le podcast s’avère être un levier de plus en plus essentiel pour capter l'attention des personnes lors de leurs trajets quotidiens, le succès de l'opération en est la preuve. Au total, les cinq podcasts réalisés par l’agence ont généré des centaines d’écoutes de la part des employés de SNCF Réseau. De quoi faire un sujet de discussion en plus à la machine à café.
Indicateurs
Avec la mise en place de ces podcasts, SNCF Réseau a pu compléter sa riche offre à destination de ses collaborateurs.
Antoine, chef de projet
Pour aller +loin
Lancement d’une série de podcasts pour les collaborateurs de SNCF