QUI ?
Association
POURQUOI ?
Tourisme
OÙ ?
Montbéliard
ACTIVITÉ ?
Promotion
Après avoir créé sa plateforme de marque, l’Office de Tourisme du Pays de Montbéliard a fait appel à Staccato pour l’élaboration d'éléments de langage. Pour y parvenir, l’agence s’est concentrée sur les caractéristiques du territoire à valoriser.
Doté de sites touristiques tous différents, le Pays de Montbéliard est un territoire disposant d’une grande diversité de patrimoines et de paysages. Son Office de Tourisme, dans une logique stratégique, a créé une plateforme de marque afin de promouvoir au mieux l’ensemble du secteur. Les éléments étaient cadrés, mais il manquait un aspect sur la stratégie et les différents éléments de langage pour appliquer concrètement cette plateforme de marque.
Pitch
Moyens
L’agence a procédé à plusieurs découpages thématiques des différentes caractéristiques du Pays de Montbéliard pour en arriver à « Un paysage avec des histoires dedans ». Ce slogan a été pensé pour être décliné avec différentes oppositions comme « Paysan/Ouvrier » « Hier/Demain » ou encore « Franco/Germanique ». Ces éléments ont ensuite été déclinés sous toutes les formes de prises de parole possibles.
« Staccato nous a apporté toute son imagination pour parvenir à des éléments de langages conformes à ce que nous recherchions »
Vanessa Le Lay, directrice de l’Office de Tourisme du Pays de Montbéliard
« Cette plateforme de marque avait besoin d'une expertise dans le domaine de la communication pour parvenir à quelque chose de concret »
Vanessa Le Lay, directrice de l’Office de Tourisme du Pays de Montbéliard
« Un paysage avec des histoires dedans » a été notamment pensé pour contrecarrer la vision industrielle dont souffre le territoire »
Frédéric, gérant de l’agence
L’essentiel
