À Besançon, l'annonce de la disparition programmée de 68 grands panneaux d'affichage outdoor au format emblématique 4x3 m’a laissé perplexe. Comment la communication des petites et moyennes entreprises (PME), ainsi que la publicité locale, vont-elles s'adapter dans un espace public de plus en plus régulé ? Voici un décryptage de la situation qui concerne non seulement Besançon mais pourrait également redéfinir les canaux de communication urbaine en France.
La récente décision de la Ville de Besançon de retirer 68 panneaux publicitaires de grand format d'ici mai 2024 a soulevé une question cruciale sur l'équilibre entre l'esthétique urbaine et les besoins en communication des PME de proximité. Le règlement local de publicité, adopté en mai 2022, témoigne d'une volonté de réguler l'espace public, une démarche à la fois incontournable et salutaire pour préserver la qualité visuelle et l'intégrité de nos villes.
Néanmoins, cette réglementation ne doit pas omettre l'importance vitale que représente l'affichage outdoor pour les acteurs économiques locaux. En effet, en dehors des métropoles, ce sont souvent les PME, les artisans et les services publics qui investissent ces espaces pour toucher une clientèle de proximité. Les affiches 4x3, figures emblématiques des villes moyennes, sont plus qu'un simple support publicitaire ; elles sont un vecteur d'expression de l'économie locale, permettant aux petits acteurs de se démarquer dans un paysage médiatique dominé par les géants d'Internet et les chaînes de télévision nationales.
La suppression totale de ces supports ne serait-elle pas une menace pour la visibilité de ces petites structures ? La réduction de l'affichage doit être mesurée et réfléchie, en prenant en compte l'impact sur la communication des PME, qui ne disposent pas toujours des mêmes moyens que les grands groupes pour se faire entendre.
La presse, autrefois pilier de la publicité locale, peine déjà à captiver l'attention dans une société où les flux numériques prédominent. Si la presse régionale résiste tant bien que mal, quels autres canaux de communication reste-t-il aux PME en dehors d'un web saturé par les plateformes sociales ?
Il est temps de repenser la stratégie d'affichage outdoor. Plutôt que de supprimer, pourquoi ne pas innover ? Les panneaux 4x3 pourraient évoluer vers des formats plus respectueux de l'environnement et du paysage urbain, tout en restant des supports de communication efficaces. L'intégration de la technologie numérique, par exemple, pourrait permettre une rotation des annonces et donc un partage plus équitable de la visibilité.
Les décideurs doivent reconnaître que l'affichage extérieur ne concerne pas seulement la publicité, mais aussi la vitalité économique locale. En travaillant de concert avec les PME, les collectivités pourraient développer des solutions d'affichage innovantes et responsables, assurant une communication efficace tout en préservant l'esthétique de la ville.
L'enjeu n'est pas seulement visuel, mais économique et social. Besançon a l'opportunité de devenir un modèle de gestion équilibrée et innovante de l'espace publicitaire urbain. Il est impératif de maintenir un dialogue ouvert avec les PME pour garantir que leur voix continue de résonner dans les rues de la ville, même si le paysage change. L'affichage outdoor, s'il est réinventé avec intelligence, peut continuer à jouer son rôle essentiel dans la publicité locale, témoin d'une économie dynamique et diversifiée.